提升產品質量，強化產業(yè)支撐，優(yōu)化市場營銷，相信會有越來越多的農業(yè)品牌叫響大江南北，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力
2024年9月11日，習近平總書記在甘肅省天水市麥積區(qū)南山花牛蘋果基地考察時指出：“鄉(xiāng)村振興關鍵在產業(yè)振興。經過70多年培育發(fā)展，花牛蘋果品牌更響亮了。”
花牛蘋果是我國農業(yè)品牌建設的一個縮影。近年來，各地依托特色資源，大力推動品牌強農，農業(yè)品牌意識明顯增強、數量快速增長、效益顯著提升，形成了全國推進、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業(yè)品牌深入人心，豐富消費者的餐桌的同時，有力促進農業(yè)提質增效、農民增收。
然而，也應看到，我國農業(yè)品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。今年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。這就要求我們，進一步加強農業(yè)品牌建設，增強特色產業(yè)競爭力和綜合效益。
質量是品牌的生命線，農產品的品質決定著品牌的含金量和生命力。適應城鄉(xiāng)居民消費升級，各地要推動品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產，提高農產品質量安全水平，打造更多優(yōu)質品牌。加快綠色食品、有機農產品、地理標志農產品發(fā)展，持續(xù)增加綠色優(yōu)質、營養(yǎng)健康農產品供給，不斷提升品牌核心競爭力。要強化科技創(chuàng)新和監(jiān)管工作技術支持，加快推進追溯體系建設，推行農產品全程質量控制，以高質量供給夯實品牌根基。
產得出、產得優(yōu)，也要賣得出、賣得好。各地物產豐富，要用現代經營理念、標準、方式，加快把特色資源優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢，打造更多農業(yè)“金字招牌”。創(chuàng)造新的消費場景，懸掛“禁止蕉綠”卡片的香蕉走上辦公桌；不少優(yōu)質農產品借助視頻、直播等增強傳播力，拓展銷路。這些都啟示我們，要適應新的消費特點，提升品牌營銷和推廣能力，更好推動品牌農產品“優(yōu)質優(yōu)價”。
強化全產業(yè)鏈支撐，讓農業(yè)品牌“站得穩(wěn)、走得遠”。洛川蘋果賣向全球、香飄太空，當地構建起縣、鎮(zhèn)、村三級物流配送體系，每天蘋果外運能力超過3000噸；陽山水蜜桃品牌價值達8.43億元，品種選育、土壤改良、病蟲害防治，每個環(huán)節(jié)都傾注了無數心血與汗水。品牌貫穿農產品生產、加工、流通、消費全過程。打造一個品牌，帶活一個產業(yè)，富裕一方農民，不可能一蹴而就，必須尊重農業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律，產業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)都要扎扎實實、久久為功。
農業(yè)品牌，是鄉(xiāng)村產業(yè)振興的鮮活注腳，也是農業(yè)現代化的重要標志。提升產品質量，強化產業(yè)支撐，優(yōu)化市場營銷，相信會有越來越多的農業(yè)品牌叫響大江南北，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力。
