春節(jié)是辭舊迎新的“時間之年”，也是內(nèi)涵豐富的“文化之年”。電影院里看電影，線上線下看演出，非遺大集上買年貨，文博場館里過大年，度假休閑體驗民俗……今年春節(jié)期間，文化供給更優(yōu)質(zhì)、更富新意，文化和旅游市場潛力進(jìn)一步釋放。豐富的“文化年貨”烘托著節(jié)日的喜慶氣氛，更扮靚了紅火的中國年。
春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高
國家電影局2月18日發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄，觀影人次為1.63億。
這個春節(jié)假期，回家鄉(xiāng)過年的資深影迷王俊在當(dāng)?shù)赜霸嚎戳恕稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《第二十條》和《我們一起搖太陽》4部電影。觀影后他的印象是：“春節(jié)檔影片整體質(zhì)量不錯。”
觀眾觀影意愿較高，大部分觀眾在檔期內(nèi)觀看了多部影片，是今年春節(jié)檔取得高票房成績的原因之一。貓眼娛樂市場分析師賴力認(rèn)為，其他原因還有今年春節(jié)檔長達(dá)8天，頭部電影對大盤也有巨大推動作用，“今年春節(jié)檔整體呈現(xiàn)出‘兩超兩強’局面：《熱辣滾燙》和《飛馳人生》票房超過20億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》和《第二十條》超過10億元，檔期內(nèi)破10億元影片數(shù)量是歷年春節(jié)檔最多的。”
喜劇電影及含有喜劇元素的電影占據(jù)今年春節(jié)檔的主導(dǎo)地位。首都電影院副總經(jīng)理于超認(rèn)為，喜劇片及含有喜劇元素的電影擁有合家歡屬性，更符合春節(jié)檔的調(diào)性，也是近年來更成功、更適合市場的類型，2021年的《你好，李煥英》、2022年的《這個殺手不太冷靜》和2023年的《滿江紅》都取得了很好的票房成績。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為，今年春節(jié)檔名列前茅的影片有一個共性，它們都聚焦于職場和職場心態(tài)、個人選擇和奮斗，從而實現(xiàn)與普通人生存狀況和感知感受的互動，達(dá)成最大限度的共情、共鳴、共振。其中，《熱辣滾燙》是賈玲自《你好，李煥英》大獲成功后第二部進(jìn)軍春節(jié)檔并自導(dǎo)自演的作品，引人注目，女主角拼搏向上的價值觀具有很強的觀影號召力?！讹w馳人生2》有前作打底，主演沈騰很受觀眾歡迎，該片再現(xiàn)了賽車場面，是今年春節(jié)檔唯一具有顯著特效元素的影片。《第二十條》是張藝謀導(dǎo)演第三次進(jìn)軍春節(jié)檔，影片演員陣容強大，題材源于現(xiàn)實，后勁很足。《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》有動畫類型優(yōu)勢和扎實的IP基礎(chǔ)，積蓄10年的粉絲黏性較高。
2024年元旦檔和春節(jié)檔都取得了好成績，電影市場復(fù)蘇又快又穩(wěn)，讓業(yè)內(nèi)外人士對接下來中國電影的發(fā)展充滿期待。賴力認(rèn)為，接下來業(yè)內(nèi)在內(nèi)容制作上會愈發(fā)精細(xì)化，主題和內(nèi)容也會更加貼近普通觀眾。饒曙光表示：“選擇檔期對影片的票房成功很重要，但更重要的是回歸到內(nèi)容生產(chǎn)和藝術(shù)創(chuàng)作本身。保障品質(zhì)、提升質(zhì)量是國產(chǎn)電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的生命線。”
演出市場顯著增長
不僅是電影市場，春節(jié)期間，戲曲、舞臺劇、音樂會等演出市場也“熱辣滾燙”。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長77.71%。
過大年、唱大戲是新春佳節(jié)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。2月10日大年初一，上海京劇院就在天蟾逸夫舞臺陪觀眾過年?！镀仗焱瑧c》展現(xiàn)“神仙聚會”，各路神仙送祝福。《老黃請醫(yī)》丑角挑梁，詼諧幽默的表演逗得觀眾喜笑顏開。有觀眾表示：“春節(jié)在天蟾看京劇已經(jīng)是我們家的儀式感。”
作為上海演藝大世界首部賀歲劇，方言話劇《魔都俏佳人》被譽為今年的“滬語”年夜飯大戲。這部具有海派喜劇風(fēng)的大戲，云集蘇浙滬各劇種名家，還穿插了大熱電視劇《繁花》的元素，博得滿堂彩。據(jù)統(tǒng)計，演藝大世界39家演出場所在春節(jié)期間共上演80臺劇目380場演出。上海交響樂團迎新春系列室內(nèi)樂、上海文化廣場舞劇《永和九年》、上海東方藝術(shù)中心《火紅中國年》新春賀歲音樂會等一大批精品演出和文藝力作，為市民和游客奉上了甲辰春節(jié)美的享受。
在北京，精品演出薈萃春節(jié)假期。北京藝術(shù)院團帶來話劇《正紅旗下》《我可憐的馬拉特》、戲曲《鎖麟囊》《牡丹亭》、音樂劇《西大鐘下》《威尼斯商人》、兒童劇《卡酷大計劃—許愿龍珠》《口袋神探》等經(jīng)典劇目；國外團體帶來了芭蕾舞劇《天鵝湖》《胡桃夾子》、愛爾蘭踢踏舞《舞之魂》、交響音樂、鋼琴名曲等精彩表演。
尤其值得一提的是，今年小型演出場所表現(xiàn)亮眼，舉辦超1000場演出，占北京演出總場次的80%以上。演藝新空間舉辦了豐富多彩、形式多樣的演出活動，涵蓋戲曲、話劇、音樂劇、音樂會等藝術(shù)門類。“會館有戲”打造古韻新聲，正乙祠戲樓、顏料會館、北京湖廣會館分別上演吉祥昆曲《天官賜?！?、沉浸式曲藝劇《南城記憶——“老門神”》和評書專場，展現(xiàn)會館文化活力新場景。
據(jù)北京市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)，北京市97個劇場舉辦營業(yè)性演出共計248臺1513場，吸引觀眾約31萬人次，票房收入4927.5萬元。按可比口徑，演出場次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增加24.8%、25.3%、28.2%；與2019年同期相比，分別增加245.7%、41.5%、31.7%。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長潘燕表示，新春伊始，全國演出市場開局良好。2024年演出市場將為觀眾奉獻(xiàn)更多高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品，以更加多元的演出加新場景、新模式促進(jìn)新消費。
文旅消費愈加旺盛
春節(jié)期間，各地紛紛舉辦群眾喜聞樂見的文化活動，讓節(jié)日更喜慶、更歡快，消費更旺盛。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，全國舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。
2月12日正月初三，位于河南南陽的中國文字博物館中心廣場上，“福氣滿滿安陽年之‘國潮市集’”火熱開市。廣場兩側(cè)一排排大紅燈籠裝點著燈謎墻，廣場中央一個個展位展示著非遺文創(chuàng)與地方美食，吸引了不少市民駐足選購。“春節(jié)期間來參觀的市民游客很多，不少人選購了文創(chuàng)雪糕、甲骨文冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，今天，我們的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已突破歷史峰值。”中國文字博物館工作人員劉維說。
在北京，新開放的北京大運河博物館迎來龍年首批觀眾。“北京與大運河歷史文化陳列”常設(shè)展覽上，講解員帶著觀眾了解大運河的歷史沿革；“五光十色——故宮博物院藏古代顏色釉瓷器展”中，美輪美奐的瓷器引得大家嘖嘖驚嘆；“滄海擷珠——北京市文物交流中心珍藏文物展”不僅展品豐富，互動設(shè)置也趣味十足，在書法體驗互動屏前，許多小朋友排隊臨摹名家字跡。
喜慶的福字，各種“龍”元素裝飾……重慶市沙坪壩書城處處洋溢著新年的氣息。這里的閱讀區(qū)座無虛席，還有不少青少年捧著書，或站、或蹲、或席地而坐，在書店過道、書架旁閱讀起來，沉浸在書香中。魏先生抱著一摞科普類圖書準(zhǔn)備結(jié)賬，他說，這是送給孩子的“文化年貨”。
夜色漸濃，200余組各具特色的彩燈點亮天津楊柳青古鎮(zhèn)，神龍出津、抱魚娃娃、接福納財……各種造型喜慶的彩燈流光溢彩，游客沉醉在如夢如幻的夜色中。今年在這里舉辦的第27屆楊柳青國潮燈展，將楊柳青木版年畫、剪紙等非遺融合在彩燈制作中，還加入了聲、影、光、電等新工藝。期間，特色美食市集、民俗表演、冰雪游樂、漢服巡游等活動疊加燈會，豐富了春節(jié)夜間消費市場。
濃濃的年味不僅在身邊，也通過網(wǎng)絡(luò)傳遍五湖四海。在湖南長沙“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動現(xiàn)場，全國各地代表性非遺項目齊聚，魚燈舞、竹馬舞、花鼓戲、踩高蹺、舞龍舞獅等具有南風(fēng)北韻的節(jié)目，不僅收獲了現(xiàn)場觀眾的喝彩，也實現(xiàn)了“云”共享。許多自媒體達(dá)人通過現(xiàn)場直播，把年俗文化、特色非遺傳遞給全國觀眾。
逛市集、看展覽、品書香、賞國潮……這個春節(jié)“文化過大年”的打開方式越發(fā)豐富，新年俗也在不斷醞釀。龍年剛剛開啟，紅紅火火的春節(jié)文化旅游消費為新的一年注入了滿滿活力與期待。