不久前，韓國統(tǒng)計部門發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引發(fā)廣泛關(guān)注：2023年，韓國源自中國跨境電商的進(jìn)口額同比激增121.2%。中國首次超過美國，成為韓國最大的跨境電商進(jìn)口來源國。
這是中國跨境電商快速發(fā)展的又一個最新例證。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。
跨境電商在促進(jìn)出口方面有哪些新看點(diǎn)？其快速發(fā)展的原因是什么？未來發(fā)展趨勢如何？帶著這些問題，本報記者進(jìn)行了采訪。
“藍(lán)海”賽道亮點(diǎn)紛呈
2月4日，一架裝載服裝、鞋帽、配飾、日用品等跨境電商貨物的飛機(jī)由新疆喀什徠寧國際機(jī)場飛往英國伯恩茅斯。這架貨運(yùn)飛機(jī)承載著中國廠商為Amazon、Wish等跨境電商準(zhǔn)備的貨物。
“我們?yōu)閲饪缇畴娚烫峁┎少彙⑽锪?、商品信息搜集等服?wù)，是跨境電商供應(yīng)鏈領(lǐng)域的參與者。小到頭繩、發(fā)卡，大到發(fā)電機(jī)、機(jī)床，海外客戶需要什么，我們就幫著采購什么。”豐云配供應(yīng)鏈科技（新疆）有限公司負(fù)責(zé)人張琪對本報記者說，跨境電商貨物運(yùn)輸非常注重時效?？κ矒碛?ldquo;五口通八國、一路連歐亞”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，1.5小時航空經(jīng)濟(jì)圈可覆蓋周邊巴基斯坦、塔吉克斯坦等8個國家的主要城市，具有獨(dú)特的外貿(mào)區(qū)位優(yōu)勢。
據(jù)張琪介紹，目前，喀什海關(guān)實(shí)行“7×24”小時預(yù)約通關(guān)，高效辦理通關(guān)手續(xù)，將“隨到、隨驗(yàn)、隨放”常態(tài)化，這讓企業(yè)能夠在鞏固中亞、南亞市場的基礎(chǔ)上騰出更多精力開發(fā)歐洲市場新客戶。“2021年以來，公司每年的現(xiàn)金流水都以100%以上的速度增長?？κ诧w往伯恩茅斯的貨運(yùn)航線開通后，公司經(jīng)手的出口貨物進(jìn)一步增加。龍年春節(jié)，我們是和海關(guān)工作人員一起過的！”張琪說。
除了橫向上地理維度的擴(kuò)大，縱向上細(xì)分市場的開發(fā)，也為跨境電商增添了更多“藍(lán)海”賽道。
來自湖南邵陽的黃凱出生于1999年。別看他年齡不大，生意經(jīng)可不少。大學(xué)畢業(yè)后，黃凱發(fā)現(xiàn)叔叔從事的餐桌餐椅生意競爭激烈，短時間難以取得新進(jìn)展。于是，黃凱將目光投向了線上渠道。在分析了自家店鋪在阿里國際站經(jīng)營的各類后臺數(shù)據(jù)后，黃凱認(rèn)為沙發(fā)出口是一個有潛力的賽道。
“一個貨柜可以裝2000件餐桌椅，但只能裝18組沙發(fā)，因此很多企業(yè)不愿意做沙發(fā)出口。然而，海外客戶對沙發(fā)的需求并不少。”黃凱告訴本報記者，錨定方向后，自己在叔叔的幫助下開始探索經(jīng)營專門用于出口歐美市場的功能沙發(fā)和組合沙發(fā)。
事實(shí)證明，黃凱這條路走對了。創(chuàng)業(yè)一年半以來，黃凱的杰苧家具有限公司業(yè)績增長迅速，2023年的月出口額就超過200萬元。“通過跨境電商，老行業(yè)也能做出新特色。一方面，借助跨境電商平臺，我們與各類海外客戶直接交流，積極把握市場節(jié)奏；另一方面，我們在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品性價比。”黃凱說，照這個勢頭發(fā)展，預(yù)計2024年杰苧家具每個月的出口額有望達(dá)到300萬元甚至400萬元。
海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良認(rèn)為，跨境電商快速發(fā)展，既滿足了國內(nèi)消費(fèi)者多樣化個性化需求，又助力中國產(chǎn)品通達(dá)全世界，成為外貿(mào)發(fā)展重要動能。
政策春風(fēng)帶來暖意
跨境電商將大量貨物通過跨境小包裹形式運(yùn)往更多的國家和地區(qū)，順應(yīng)了外貿(mào)發(fā)展新趨勢。商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文說，美國跨境電商平臺企業(yè)很有名，現(xiàn)在中國也有非常強(qiáng)大、有名的跨境電商平臺，APP下載量位居全球前列。
上海海關(guān)提供的信息顯示，2023年上?？崭劭诎冻隹诳缇畴娚躺陥罅窟_(dá)4.4億票，同比增長近2倍，創(chuàng)歷史新高；出口總值超850億元。其中，速賣通、希音、拼多多等中國新興電商平臺表現(xiàn)突出，單日訂單峰值合計超40萬單。
從打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶到提高海外倉專業(yè)化、規(guī)模化、智能化水平，從提升現(xiàn)有?？肇涍\(yùn)專線服務(wù)能力和輻射范圍到延續(xù)實(shí)施跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策……近年來，中國各地的政策春風(fēng)，成為跨境電商快速發(fā)展的重要原因。
——供給能力更強(qiáng)。浙江省義烏市盛麟貿(mào)易有限公司是入駐跨境電商平臺“多多跨境”的第一批商家，產(chǎn)品涵蓋家居用品、廚房工具、衛(wèi)浴收納、時尚飾品等。入駐之后沒多久，盛麟貿(mào)易在Temu上的日均單量就達(dá)到了3萬單左右。在公司總經(jīng)理郭鑫鑫看來，正是得益于各級政府部門對制造業(yè)的支持政策以及多多跨境推出的全托管模式，企業(yè)“工貿(mào)一體+合作工廠”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢才得以更充分地發(fā)揮，從而更好滿足海外消費(fèi)者需求。
——通關(guān)速度更快。1月24日，在廣西友誼關(guān)口岸跨境電子商務(wù)公共清關(guān)中心，跨境電商出口包裹在分揀線上快速通過機(jī)檢設(shè)備，完成海關(guān)查驗(yàn)后裝車出境。廣西飛越供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理張威發(fā)現(xiàn)，需要查驗(yàn)的貨物當(dāng)天也能出境了，不需要查驗(yàn)的貨物馬上就可以出口，2小時就能運(yùn)到越南交付。“我們通過加強(qiáng)運(yùn)用X光機(jī)等非侵入式查驗(yàn)設(shè)備，強(qiáng)化同屏比對，最大限度降低包裹開拆數(shù)量，加快貨物驗(yàn)放速度。”友誼關(guān)海關(guān)監(jiān)管八科副科長高璐說。
——線上“玩法”更多。去年，阿里巴巴國際站率先推出了全鏈路外貿(mào)AI產(chǎn)品，其擁有的智能商品發(fā)布與管理、市場分析、客戶接待、實(shí)時翻譯和企業(yè)管理等功能，讓出口企業(yè)能夠更加簡單快速地與海外客戶交流溝通，搶抓商機(jī)。阿里巴巴國際站相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，無論對數(shù)字外貿(mào)平臺，還是中小外貿(mào)企業(yè)，一系列跨境電商扶持政策的出臺都起到了良好效果，助力中國產(chǎn)品加速出海。隨著更多新措施的推出，跨境電商“玩法”也會增多，中小企業(yè)出口的門檻有望進(jìn)一步降低。
拉近中國與世界的距離
跨境電商在加快中國產(chǎn)品出海腳步的同時，讓更多中國產(chǎn)品融入外國消費(fèi)者的衣食住行，拉近了中國與世界的距離。
拉近距離，可以通過美食。“柳州螺螄粉這種小吃很有特色，我希望將它推薦給更多海外華僑華人。”加拿大歸僑鄭小振說。據(jù)廣西螺霸王食品科技有限公司海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人歐皓軒介紹，過去幾年里，公司通過跨境電商深耕海外市場，拳頭產(chǎn)品“螺霸王螺螄粉”成功進(jìn)入美國、加拿大、東南亞等關(guān)鍵市場。
歐皓軒對本報記者說，跨境電商使企業(yè)能夠直接觸及全球消費(fèi)者，快速響應(yīng)市場變化并推動產(chǎn)品創(chuàng)新。“螺螄粉具有‘酸、辣、鮮、麻、燙’的獨(dú)特口味?，F(xiàn)在，我們正針對不同區(qū)域消費(fèi)者偏好開發(fā)新產(chǎn)品，同時優(yōu)化本地化營銷策略，積極籌劃與海外知名網(wǎng)絡(luò)博主的合作，提高產(chǎn)品在國際上的曝光率和影響力。”他說。
拉近距離，還可以通過生產(chǎn)生活工具。2023年底，羅馬尼亞一位商戶打扮成圣誕老人模樣，騎著中國生產(chǎn)的“金彭”牌電動三輪車為孩子們發(fā)放新年禮物，引來了很多人的關(guān)注。金彭集團(tuán)金易順海外平臺品牌負(fù)責(zé)人侯大富告訴本報記者，電動三輪車作為重要的民用生產(chǎn)和交通工具，傳統(tǒng)上主要依賴線下門店進(jìn)行展銷。近年來，隨著線下門店數(shù)量增多、成本增高，海外市場成為企業(yè)拓展新增長點(diǎn)的重要抓手。
“借助跨境電商，我們將電動三輪車短途代步、貨物運(yùn)輸、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)通過直播的方式向海外客戶介紹，在不必去海外開門店的情況下就獲得了不少訂單。2019年以來，我們出口額年均增長超30%，銷往全球80多個國家和地區(qū)，外貿(mào)團(tuán)隊也從5個人發(fā)展到60多人。”侯大富說，今年金彭集團(tuán)正在積極籌劃首家海外旗艦店、建設(shè)海外周轉(zhuǎn)倉、設(shè)立海外加工廠，進(jìn)一步拓展出口業(yè)務(wù)。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國有外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)績的企業(yè)達(dá)64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。中國制造的獨(dú)特優(yōu)勢與海外市場的旺盛需求，為跨境電商從業(yè)者增添了信心。
多多跨境業(yè)務(wù)經(jīng)理劉航說，2022年9月上線至今，多多跨境先后在40多個國家開通業(yè)務(wù)。截至目前，多多跨境已推動廣東、浙江、山東、安徽等地的優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、亞洲等地的40多個國家和地區(qū)，每天出口包裹量超過40萬個。廣州的美妝、深圳的數(shù)碼產(chǎn)品、湖州的童裝、溫州的鞋具、臺州的塑料制品、金華的保溫杯等，加速走進(jìn)海外消費(fèi)者的日常生活。“我們將和外貿(mào)經(jīng)營主體一起，共同將國貨出海的‘蛋糕’做大。”劉航說。